中国是一个数字创新的时代，每次“创新”都是由数字引发的，高铁可以提升到360，GDP增长速度可以到10，世界纪录更容易创新，1亿人一起做饭，一下子就创造出了一个新纪录。所以，微博粉丝数量的创新就显得更符合情理了，很多营销公司，更是惯用数据造假。
微博营销是一个新兴产业，所以基本上没有行业规则和标准。在微博中最初的造假是给博主刷“僵尸粉”开始的。所谓的“僵尸粉”，是指由电脑软件恶意注册生成的假微博账号，既不能参加活动，也不能参与互动，也就是“死粉”，是卖给用户充粉丝数量的，只有数量，没有质量。据透露，僵尸粉的发展过程可以分为3个阶段：第一批的特征是，账号没有粉丝、没有微博，没有头像；第2个阶段是，账号有头像，有转发的微博，能够交叉成为粉丝（也就是账号之间可以“互粉”）；发展到现在，僵尸粉不仅能够互相成为粉丝，还能够做到假转发、假评论。目前，这些营销公司给“僵尸粉”的报价是“1W个粉丝60元”，也就是说只要你出60元，很快你的“粉丝”数就能上涨1万个。
为什么会出现这样的现象呢？因为很多客户有这个需求。目前企业微博客户的观点有几个误区：1，单纯追求微博粉丝的数量而不求质量，用数量来创造虚假的人气，于是这些公司就会用“刷粉”的办法来蒙骗这些客户。2，很多企业用微博只是进行产品和公司的介绍，所以微博内容对阅读者来说没有什么吸引力，无法引起消费者或者潜在消费者的兴趣，甚至让人产生负面情绪。3，把微博当做快速媒体来使用，希望很快地就起到营销效果。而事实上，企业的微博营销是需要长时间积累的，需要用心去经营的，才能使消费者了解并喜欢上品牌然后与企业微博互动，而且，并不是所有企业都适合用微博来做营销的。
那么，怎样增加粉丝才是有效的呢？！用户就是你的粉丝！和企业的顾客真诚互动才是增加粉丝，吸引人气的基础，很多企业却不懂得这个简单的道理。当然，增加粉丝的技巧并不是人人都知道的，一个今年以来最经典的案例：6月23日，北京下暴雨，这一事件成为当时微博最热话题。负责杜蕾斯官方微博运营的团队一直在想，如何将自己的品牌揉合到这个热点事件中，突然一个年轻人冒出了一个很有创意的想法：“把杜蕾斯套在鞋上，避免鞋子进水”，于是拍下照片，在傍晚6时左右发在个人微博——@地空捣蛋。当时@地空捣蛋大约有6000粉丝。过了5分钟后，@杜蕾斯官方微博在@地空捣蛋留下评论：“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！有杜蕾斯回家不湿鞋”，并转发。短短20分钟后，“杜蕾斯”迅速排在了微博一小时热门榜的第一名，成为6月23日新浪微博站转发的第一名。一个看似很偶然的事件营销，其实，也隐藏着成功的必然原因的。所有的创作都是有意识的，都是要去迎合品牌特点的。
杜蕾斯营销团队每天都会在社会热点寻找创意，遇到机会快速出击，发布符合品牌特点的微博。由于微博的信息更新快的特点，事件热度很快就会过去，必须迅速把握机会。当然，微博营销也会遵循传统的广告营销理论，比如将品牌拟人化。据悉，杜蕾斯的拟人化设计就是一个26岁的小白领：幽默、风趣、有品味、爱音乐。这样，产品的微博内容就从单纯的推广产品中走出来了，而使品牌变得更加鲜活了。
有了人气后，企业该怎么办呢？企业可以利用微博精准地接触用户、对话用户、了解用户，可以让用户帮企业销售，甚至改变企业内部运营机制，其他的部门将服务微博运营部门。微博如果取得很好的营销效果的话，甚至会让企业官网力量减弱，因为大多数消费者不太容易记住企业的域名网址，比如耐克在美国的企业官网就开在了 Facebook上面。企业要积极与消费者互动，适当回复消费者的评论，这样才能够听到消费者的声音，。GAP就曾经有一次换 LOGO的举动，在facebook上宣布，结果遭到大量粉丝反对，GAP赶紧换回之前的LOGO。企业微博还可以帮助企业增加影响力，为企业打造出自己的媒体，微博也是一套很好的CRM系统，能够有效地和客户沟通并管理客户，并用来丰满企业品牌，微博不是企业的报纸，而是企业和客户交流的会场了。
相信企业在不久的将来，抛弃“僵尸粉”，能够果断地“大战僵尸”，努力地经营自己的微博，就一定能很好地营销自己的产品和品牌，从而达到很好的效果。
