什么样的公众号能发展？自媒体微信公众号如何发展？什么样的模式能走得通？中山大学传播与设计学院院长张志安教授围绕优秀微信公众号的必备基因的主题分享了独家观点。
张志安认为，优秀微信公众号的发展要注重这三个方面，12个字。
第一，内容和价值。
优秀微信公号有一个共同的特征——创造价值。媒体价值要包括资讯、知识、服务三个层面。如果不创造价值，网友就不会关注。如果没有持续的创造价值，受众就不会持续关注。如果不能够真正地创造价值，也不可能为自己获得价值回报。
传统媒体与自媒体最大的区别是什么？传统媒体某种意义上是专家意见的中介，而自媒体要求作者本身就非常专业，才会拥有表达的能力。这种专业可以理解为业余的专业，首先内容是专业的，但是表达方式是接地气的，严肃的写作形态未必会接近大众。其次是对从事的行业有专业的认识，但是用业余的时间、业余的状态去做内容，不功利，这样做出来的东西更让大家喜欢。
移动互联网的本质是通过便利的方式将内容连接起来，而优秀微信公众号正是用内容和服务在社群之间建立连接。
第二，对话和参与。
传统媒体生产比较封闭，它的传播类似于一个人在舞台中心演讲，很多人在听，继而向外发布。但是新媒体恰恰要求去中心化，始终抱有一种对话的姿态，注重对话和互动，既要向公众说明，又要让公众参与。
除了与用户的对话，公号之间也需要对话，优秀公众号运营要有联盟化思维。优秀的微信公众号不仅要靠内容形态创新，更重要的是线下资源整合。很多地方政府、企业的微信公众号旗下粉丝和用户数达数百万，但是整合资源特别困难，就是因为彼此之间没有形成联盟状态。
同一个联盟所定位的消费者是同一个社会阶层，他们的消费趣味、品位以及生活指数都是比较接近的。优秀的自媒体，或者优秀的微信公众号形成联盟，在联盟中获得服务、创造价值，并且显示出运营的潜力和前景。
第三，风格和模式。
好的微信文体是模块化的，把长新闻拆分为一个一个模块，在传统的新闻当中提炼干货。观点和数据也很关键，同样是对内容背后风格的一种把握。
最后，张志安谈到，好的媒体，尤其是好的自媒体，就要有好的人在做，就是要有兴趣、有热爱、有坚持、有韧劲的好人在做。回归一个起点，一个基本的逻辑，一个人有怎样的风格，这个人所带领的团队，所运营的微信公众号就有怎样的风格，风格是价值观的直接体现，也是这个公众号可持续发展的关键。
