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怎样策划一个千万级的营销案例

时间:2016-01-28 点击数:

对于微信运营来说,策划一个传播过千万级别的营销方案都是大家梦寐以求的,其实经过微信营销这几年的发展,传播千万级的微信营销案例也不再是少数了,下面就和大家分享一下。...

对于微信运营来说,策划一个传播过千万级别的营销方案都是大家梦寐以求的,其实经过微信营销这几年的发展,传播千万级的微信营销案例也不再是少数了,下面就和大家分享一下。

一、外来的大咖很牛逼

戛纳电影节,Uber再次将服务升级,推出了直升机送客项目。直升机主要是往来机场和戛纳电影节的主会场,这也是每一位来参展旅客的必经之路。

(外来的UBER一直在打品牌战,可以从他的十大营销活动中看到,创意,高逼格是他示人的法宝,而用户之所以和UBER玩,我们暂时排除掉其他原因,高逼格也是在满足用户的虚荣,参与来自虚荣)人性中最原始的部分才是营销最应该值得探讨的。

二、再看优衣库

2015年7月15日凌晨,微信,微博,甚至网易,引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件。其传播速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。当然我们假设这是优衣库的营销的话。

(人类对于性的好奇和追求是人的本能驱使,最原始的部分,并不是文明社会的道德和法律所能完全管控和去除的。所以营销你抓住了最原始的本能了吗?在这里科普一下 本能欲望有哪些:好奇心,食物,荣誉感,被社会排斥的恐惧,性,体育运动,秩序,独立,复仇,社会交往,家庭,社会声望,厌恶,公民权,力量。(上面的UBER和说的虚荣就是这里面的荣誉感)你看到可能只是点,那个面一定要统筹策划好。

三、冰山一角下的营销

2015年8月6日,突然网上开始出现一则只要心中有沙,那里都是马尔代夫"的事件新闻。

先从朋友圈和微博扩散出去,沙溢, 张歆艺明星等开始转载,然后呈现井喷,报刊,大咖开始转载。成为一个借势营销的模板,企业参与进来,电视媒体跟进。其实这是一个病毒营销的案例。

(好的营销案例并不是仅仅看表面的风光,一定要看背后的策划,在这不敢大言,只能妄自揣度。心中有沙的案例规划了一个行为艺术很逗逼的传播源,这类传播源很容易被传播。然后利用新媒体的自传播性在朋友圈传播,转战微博微博本就是具有媒体属性的,再联系明星介入,明星介入一方面传播给自己的粉丝,一方面更多明星转发,媒体这个时候就会关注,企业就会借势。

 

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