在今年初的时候,微信官方公布了一些关于微信及微信公众号的数据,主要涉及了微信的使用情况,公众号的使用情况。当时,我也写了一篇文章,来简单的分析了下关于这些数据背后的一些机...
在今年初的时候,微信官方公布了一些关于微信及微信公众号的数据,主要涉及了微信的使用情况,公众号的使用情况。当时,我也写了一篇文章,来简单的分析了下关于这些数据背后的一些机会与挑战。
当时的数据显示,978万人因为微信公众平台而就业,那么,可以简单理解为,有978万个微信公众号,其实,按照目前的情况来看,已经远远不止了。保守估计,现在的微信公众号已经超过1500万。
于是,问题来了。如何从1000多万的公众号里脱颖而出呢?
先来看看目前微信公众号的现状。
我以自己关注的微信公众号为例进行说明。
第一类。段子心情类账号。
这类微信公众号,粉丝数量可观,没有百万的,也有十几万。内容基本为搞笑段子,休闲趣图,心灵鸡汤。文章和图片浏览量会比较高,转发量也很可观,每天增加的粉丝也会比较多,但是,掉粉也会很严重。
第二类。企业类账号。
这类微信公众号,基本是以企业类型注册的,而且,大部分注册的是订阅号,有些已经认证,接入第三方服务网站,相对来说,做的比较好。但是,大部分企业类型的微信公众号,基本形式就是以复制粘贴型的发布文章,然后粉丝增长乏力。
第三类。私人媒体账号。
这类型的账号,基本都是个人的订阅号,大部分都是没有认证的。但是,有些粉丝数量还是很可观的。尤其是一些垂直的账号,以及那些在博客和微博时代就开始写文章做网站的相对专业的人员,他们对公众号的运用,比其他的一些企业要好很多。
第四类。官方及有名的媒体类账号。
这类账号,本身已经比较有成熟的团队在后台运作,在内容产生和宣传推广上,不会有太大的问题。暂时可以先不讨论。
综合上面的几个分类,咱们在来说说整体的情况。
只要运营微信公众号的人员,对目前的微信公众号运营都很头疼。一方面,粉丝增加乏力,粉丝获得成本越来越高。另外一方面,文章阅读数表现不稳定,时高时低。换句话说,微信公众号文章的打开率比较低,转化数据不理想。
然后,看看微信公众文章,如果是段子心里鸡汤类的,你关注了10个账号,一个星期下来,你基本看的都是同样的内容。如果关注的是一些私人媒体账号,比如,淘宝微商之类的,你也会发现,很多账号里重复内容很多。这个就是微信公众号的抄袭。换个角度说,就是微信公众号运营者在内容产出上,已经明显乏力,毕竟,不管是个人还是团队,每天坚持不懈的产出有价值的内容是很难做到的,所以,最终只能以转载的形式进行发布文章。
最后,就是收益问题了。就微信公众平台来说,以上四种类型的账号,想要单纯的通过微信平台这个渠道来赚到大钱,那是很难的。尤其是私人媒体账号,能够通过微信公众号维持自己的生活,我想,已经很不容易了,更别说,想发财了。所以,微信公众平台的变现能力迟迟不明朗,最终导致了内容产出者不愿意持续去为粉丝提供有价值的东西,进而出现粉丝增长乏力,获取粉丝成本高,最终,导致微信公众号运营者出逃。
那么,在2015年,微信公众号运营者,到底该怎么破局呢?
以上4种类型,我以第二种企业账号和第三种私人媒体账号为例进行说明。
企业类型账号怎么破?
在企业类型账号里,还可以继续细分下。一个是以企业品牌宣传为主的账号,一个是以电商交易为主的账号。
不管是哪种账号,作为企业类型的,首先选择的肯定是服务号。然后同时注册一个订阅号。账号都需要认证,服务号还需要开通微信支付。
公众号作为企业品牌宣传的账号,首先,要明确定位。根据企业文化,企业产品,企业的整体规划,来给公众号内容的定位,风格基调的定位。举个简单的例子,王爷我是做坚果的,那么,我会关注坚果的一些品牌,新农哥,做淘宝的估计听过也知道。他们的公众号内容定位,就是以森林系小清新绿色为主题,辅助以提倡休闲生活,健康乐活的方式来体现新农哥的产品。包括后期的策划活动,都以最开始定下的基调为基础进行展开。
所以,作为企业类型的账号,以宣传品牌,提高知名度为主的账号,你首先要做的是定下自己的基调。然后,以这个基调展开各项东西。其他的乱七八糟的,不需要去考虑。主打一个基调,主推一个概念,让每次看到类似这个基调的东西的时候,让人家能够想到你。比如,每当我看到以下文章的时候,我就知道,是哪个账号发布的文章。
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