过去的一个月,公众号平台依然是风波不断,前有环球捕手被封号,后有公众号上线五周年,不常联系朋友推出,微信出现四次bug。 在这样的情况下,也有一批公众号脱颖而出,凭借着...
过去的一个月,公众号平台依然是风波不断,前有环球捕手被封号,后有公众号上线五周年,“不常联系朋友”推出,微信出现四次bug。
在这样的情况下,也有一批公众号脱颖而出,凭借着独特的竞争力和特色内容,占据了自己的一方领地。
本期的西瓜数据月报,也将会从成长和用户的角度为大家带来新一期的数据榜单,数说公众号平台那些细微但是正在发生的变化。
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成长得最快的公众号
在三个月之前,情感类公众号还是西瓜君数据榜单的常客,长期出现在榜单前十,并且在后续的榜单中,也占有相当大的比例。
但是目前看来,情感类账号已经渐渐在没落,并且这个趋势已经持续了快三个月。在8月唯一上榜前十的情感号,是传统的流量大户「十点读书」。
每天都是娱乐八卦、明星互撕,用户的审美可能已经相当疲劳;又或许是受到前一段时间的各种账号封禁的打压,致使情感类账号遭遇了公众号平台上的滑铁卢,最明显的,就是「咪蒙」。
在往期的成长得最快的公众号中,咪蒙总会出现在西瓜君的榜单,甚至很多次出现在榜单前十,但是这两个月「咪蒙」不止跌出前十,甚至在整个取样的榜单中,都不经常看见她的身影。
但是她仍是这个行业不可缺少的一个话题,从禁言一个月,到新媒体创作大赛,再到现在的转型和内容升级,或许她的成长也像多数内容创作者的现在的缩影,在竞争越发激烈和用户口味越发挑剔的时代,创作者需要作出更多的改变和升级才能生存下来。
随着情感号的没落,肯定就会有其它类型的崛起,在8月的西瓜榜单中,综合/搞笑视频类的账号成长非常快,其中以「炮爷出击」、「金大锤暗拍」、「开车大神」的成长速度最快。
而打开「炮爷」和「金大锤」的公众号,西瓜君也发现,其实他们的内容和上个月上榜的「老王搞事」异曲同工,主要是通过拍摄在民间解决一些小纠纷的视频为主。这已经是这类故事视频类的公众号连续三个月出现在榜单前十。
△「炮爷出击」西瓜数据截图
通过西瓜数据的后台也可以看到,在「金大锤暗拍」的主体下,还有一系列短视频账号,其中也包括比较出名的「潮人小罗」。
△该数据来自「西瓜数据」
排名第三的「开车大神」也属于娱乐类的短视频,其内容也主要是通过搞笑的方式,和大家聊聊交通安全的问题。该账号在微博也有超过24万的粉丝。
除了娱乐类的视频号之外,金融号也有两个“新面孔”上榜,分别是「中国建设银行」和「手机贷」。
以原创为主的医疗类公众号「烧伤超人阿宝」依然坚挺,出现在了前十的榜单,与此类似的还有「三甲传真」。这两个公众号几乎可以成为榜单的“劳模”,在整个8月,他们超过三分之二的时间都有更文,并且基本保持纯原创。
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用户都在看什么?
通过分析榜单排名前十的公众号,我们可以看到,视频类的内容虽然流量大,但是可能由于内容制作周期较长的关系,他们基本上都不是日更型的选手。
「炮爷出击」在8月总共就发文9条,全部都是视频内容,而「开车大神」和「金大锤暗拍」发文数也分别只有10条和11条。
在榜单前十中,以文字内容为主的公众号还是超过半数,包括「时尚资讯」、「十点读书」等,都还是以传统的图文为主。「卡集」和「金大锤暗拍」都会以文字+视频的方式推送文章,只是前者的做法更像是流量号。
虽然以文字为主的公众号超过半数,但是原创文章的比例依然不高。
除了前文提到的「烧伤超人阿宝」和「三甲传真」之外,也只有「十点读书」会在每天的几条推文中,时不时出现一条原创。而且以图文为主的公众号,基本是都是“劳模”,特别是原创号,他们不只是每天更新,而且总是一天推送很多条图文。
从前十的榜单其实我们不难发现,短视频的内容形式目前还处于流量的小红利期,虽然内容已经开始出现同质化,但是依然受到用户的青睐。
而文字原创类的公众号,虽然有用户群体,但是用户也已经不再满足于内容的数量,而是开始追求内容的质量了。
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用户都爱看什么?
在8月用户点赞文章的榜单中,「夜听」依然是最受用户喜爱的公众号。在排名前50的点赞文章中,有15篇内容都来自公众号「夜听」,但是比起前两个月,这个数据还是有所下滑。
在6月和7月的前50篇点赞文章中,平均有一半文章都来自「夜听」。
除了「夜听」的情感文之外,点赞数较高的基本上是与《战狼2》、九寨沟地震、《二十二》、军装照等热点相关的文章。
其中点赞数最高的两篇文章,分别是「冯站长之家」的《震惊!他回国,让美国航母突然后退100海里!……》和「樱桃画报」的《如何假装成一个好妈妈?》。
可能后者看标题还不一定熟悉,但是看到他内容的画风,你可能就会发现它也出现在你的朋友圈过。
△该图片来自公众号「樱桃画报」
纵观8月的西瓜数据,随着短视频内容的兴起,越来越多的公众号开始从原来的转载短视频,升级为自制短视频,产量低流量大也说明短视频正处在一个小红利期。
而随着用户对于内容的追求在不断变化,运营者也要开始考虑如何利用内容的升级和转型,来获得用户的认可,虽说改变的过程是痛苦和漫长的,但这也是成长的必经之路。