作为公众号运营者，每天要操心的事情可真不少。比如，不管你的内容多么优质，话题探讨性有多强，甚至不管你送的是现金还是iphone，总有一部分粉丝一个字都不说，不留言，不转发。
简直让运营者心痛地不想说话，而这样的现象几乎存在于每个公众号后台，甚至于夜听，咪蒙这样拥粉千万的现象级公众号，在每天后台已经足够活跃的情况下，依旧存在这部分粉丝群体。用户交互缺失，怎么办？？？
这期「西瓜急诊室」上墙的公众号“亚洲新闻周刊深圳文化传播公司”也遇到了类似的问题，伙伴们不妨结合自己的公众号来思考以下难题：
1.如何提高公众号打开率？
2.非原创公众号如何提高粉丝活跃度？
3.有什么变现方式？
4.推文时间安排在什么时间更为合适？
作为国际综合性时政财经杂志《亚洲新闻周刊》的官方微信，他们主要提供新闻及相关服务，用户画像集中于35-45岁的男性，运营一年粉丝近10万。
在解析前，西瓜首先用“西瓜助手”诊断了公众号的运营情况：
△截图来源：西瓜助手
从数据分析结果来看，公众号预估活跃粉丝数略高于实际粉丝数，头条平均阅读在13000左右。西瓜综合分析了公众号运营情况，将从以下几个角度来解决问题。
01
优化内容，提高打开率
运营者对微信公众号粉丝画像较为清晰，主要集中在35-45岁的男性，一般来说，相比八卦潮流，这个年龄段的粉丝拥有一定经济能力，对地方/行业/社会类热点、财经、时事、新闻等信息更为关注，运营者需要做的就是进一步优化现有的内容。
1
打磨内容
“亚刊”运营方向集中于做“转载”类文章的推送，但分析往期文章会发现，热点追踪速度略有些滞后，虽然阅读量也还不错，但及时跟上热点，能迎来更多的点击量。
因为在事件热度最高的时候，粉丝的关注度也通常是整个周期里最高的一个时段。
公众号作为“亚洲新闻周刊杂志”的官方微信，内容和题材多了一个渠道，在公众号原创内容比较少的情况下，可以考虑使用自身刊物内容。
但在拥有独特受众特征的公众号环境中，复制的刊物内容的语境匹配度比较低，所以需要适时调整内容的表达，让其具有更强的新媒体风格。
这也能帮助公众号取得原创标识，争取原创过程还需要注意——做到不违规，否则拿原创的难度会加大。
公众号推文条数平均在4篇，有时会达到8条，建议精简推文条数。部分文章“篇幅”过长，加之内文排版重点不够突出的缘故，所以偏冗长。建议在打磨内容的基础上，精简文章长度与条数。
优化选题和选材，注意研究“新规”。
2
制作合集
??对现有推文进行整理，精选价值高，近期有话题性的文章做成合集，划分出相应栏目，通过回复“关键词”或是置入“菜单栏”的方式帮助用户获取有用有料或是角度新颖的信息。
02
三个tips，增强粉丝活跃度
公众号目前的粉丝促活方式主要是“文末增加观点投票”，除此之外，还可以这样打开粉丝的话匣子：
1
关键词回复
在没有开通留言功能的情况下，可以通过设计互动栏目，在文章中发起话题或是群发单图的形式，鼓励粉丝在后台留言分享，必要时可考虑与福利挂钩，并适时在次条发布收集的UGC产出，通过及时反馈刷出用户的存在感。
2
社群运营
“亚刊”公众号设置有自己的交流社群，社群就是维系粉丝粘性的渠道之一。在社群内培养意见领袖，帮忙管理社群，由群主，管理员积极引导社群的交流话题。
就粉丝的特点来说，可以就财经，投资等在社群内展开交流。同时，热点话题出来时除了推文，也完全可以由管理者引导群友交流。
为社群粉丝提供分享课，专项解答课等福利，也是促活的一个方式。
3
原创
只有拿到原创，才能借助“留言”功能和粉丝产生更为直接的交流，提高粉丝互动的意愿性和便利性。其中的“留言置顶”功能更能让运营者和粉丝及时互动。
03
三个渠道，助力公众号变现
在变现方面，公众号可以怎么做呢？
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品牌广告
从公众号自身定位和影响力及用户画像的角度出发，运营者不妨和一些知名度高的优良品牌合作，提高整个公众号的调性和品牌感。
譬如，汽车，手表等受众群体高度关注的需求，后期还可推出双方品牌合作之下的纪念品、收藏品等。
2
内容电商
内容电商在新媒体行业中的渗入面越来越广，定位为分享“商业见闻和技术”的公众号「钛媒体」，由人民日报社、新华通讯社等联合设立的互联网企业公众号「中国搜索」在内容电商方面的运营方式可深入研究一二。
3
付费社群
优化现有社群运营，增加非公开资源或是合作机会等利益点，提高社群分享内容的含金量，开启付费社群运营模式。
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其它
1
推文时间
公众号诊断报告显示，公众号目前的发文时间不够固定。西瓜参考了多个同类型的公众号，他们的发文时间一般集中在早上。建议运营者在8-10点之间推送，对比推文效果确定最合适的时间。
2
排版
高清晰度的封面图与文章配图能给粉丝更强的品质感；可通过为封面图增加logo或固定的品牌标识来加强风格的统一性；内容的适当分段和关键内容的加粗强调能提升阅读舒适感。
同时，还可通过在标题开头增加“经济、时政、热点”等栏目名进行信息的分类与区分，让公众号风格更加明显。
针对公众号名称过长的问题，运营者已有修改的打算，西瓜就不在这里多说啦~
微信公众号运营通常受多个因素的影响，在尝试突破运营瓶颈期时，运营者可以从多个角度去分析问题并逐个击破，每一点小改变都能优化公众号运营。
