微信公众号的自定义菜单功能每个公众号都有，能用得好却不多。设置得当的自定义菜单能实现很多功能。今天我们来一起分享一下，怎么才能设置一个对自己有用、用户又想点击的自定义菜单。
微信公众号就像一个小店铺，用户点下关注的按钮，就像打开小店的门。这时候，运营者要做的只有两件事情：让用户知道我们有的，给用户他们要的。
如果不能第一时间做到这两点，很可能粉丝就变成了后台一个毫无意义的数字。
设置自定义菜单一般遵循3个原则：
1. 每个菜单里放同一类东西。
2. 重要的内容越靠左靠上，能放在一级菜单就不要折叠。
3. 菜单名字清晰易懂。不是任性的大号就不要在这里玩文字游戏啦，让粉丝能第一时间看懂最重要。
以此为出发点，我们将自定义菜单的功能拆分成三类：媒体功能、转化功能、互动功能。
设置自定义菜单的媒体功能
媒体功能是大部分公众号一定会具有的功能属性。
关注公众号的用户最想知道的，就是公众号的内容究竟好不好。而作为运营者，也希望能让初来乍到的粉丝看到自己最精彩的推文。
▲大牌如咪蒙也是要推往期文章的
很多公众号都在自定义菜单里设置了展现历史文章的链接，只是单纯地把历史文章打包往自定义菜单一丢，其实并不能吸引粉丝去点击。
粉丝在关注之前大多已经翻阅过历史文章了。按照推文时间倒序排列的历史文章列表不能很好地做到前面强调的“让粉丝知道我们有什么，让粉丝找到自己要什么。”这两点。
自定义菜单里的往期文章应该是公众号最特色最精彩的文章。
例如公众号「刘备我祖」，最大的特色是用史记的文言文体来写当今名人时事。关注这个公众号的大多数人都是冲着这个来的，「刘备我祖」的自定义菜单就把这部分的内容放在了最显眼的部分。
▲「刘备我祖」的自定义菜单
▲ 点击可以放大图片
推文内容更多元化的公众号，吸引来的粉丝需求点也不同。将公众号推文分类，展现在自定义菜单上，能满足不同粉丝的需求。
如「吃喝玩乐福州」，把自己最有特色的专栏放在了自定义菜单里，让不同需求的粉丝很快就能找到自己想要的，也展示了这个公众号的特色之处。
▲「吃喝玩乐福州」的自定义菜单专栏分类
推文的分类可以通过多种方式来实现。
开通了原创功能或者已经开通认证的公众号可以多多利用微信后台提供的模板功能。
▲「吃喝玩乐福州」利用模板将文章分类
创建一个新的图文素材，把文章以标题超链接的形式分门别类也是常见的方法。
▲「咪蒙」的历史推文是标题+超链接的形式
分类内的文章篇数比较少、内容又属于刚需的，可以直接用点击菜单推送多图文的形式展现给粉丝。
▲点击留学干货就会出现一条多图文推送
设置自定义菜单的转化功能
很多公众号不止发发文章而已，还肩负着转化用户的任务。或者是利用公众号为APP或媒体矩阵导流，或者是推广新产品，或者是直接让用户进行购买。
如「知乎」「36氪」「猫眼电影服务号」等拥有自己APP的公众号都会在自定义菜单里进行引导下载。
公众号正在主推的产品，在自定义菜单里应该占有一席之地，这是用户和运营者双方都希望看到的东西。
如「博物杂志」的自定义菜单加入了正当时的夏令营产品，有需要的用户在一级菜单就能马上找到。
▲「博物杂志」的自定义菜单
有很多公众号喜欢把自己的官网放在自定义菜单里，实际上这不能算一个特别明智的决定，尤其是官网的手机适配率不那么高的时候。从微信跳转很容易造成打不开或者体验差劲的情况。
另外，把淘宝店放在自定义菜单里也不是一个明智之举，从微信跳转淘宝的用户体验非常糟糕。
自定义菜单里的商城最好是专门针对微信开发、手机适配好的商城页面。微店、有赞等都是比较好的选择。
▲长按—复制地址—打开浏览器—黏贴才能从微信访问淘宝店
设置自定义菜单的互动功能
在打开率日渐降低的今天，互动成了公众号运营者特别需要注重的内容。
在自定义菜单留下粉丝互动入口
想要粉丝有黏性，就要和粉丝互动起来。或是吐槽、或是投稿，粉丝有心想撩能找到说话的地方，你有心想留也能从这里倾诉。
▲「咪蒙」和「社长从来不假装」在自定义菜单留下的互动入口
为粉丝提供服务和福利
公众号多多少少都会给粉丝发送一点福利来换取粉丝的注意。可是好不容易粉丝关注了公众号，却面对什么提示都没有的页面一脸懵逼：说好的福利呢？取关简直是分分钟的事
情。
把正在进行的福利活动放在一级菜单里，不需要占据最显眼的位置，能找到就好。
▲「菜菜美食日记」的福利入口
能为用户提供稳定而且有用的服务的公众号，一定能做到自然涨粉。很多公众号都在菜单提供了五花八门的服务。比如：会员积分、活动优惠、查询、下单等等。这些服务要怎么排序呢？
根据公众号定位的不同，越主要的服务功能放在越显眼的位置。如果业务关联了小程序，记得把小程序放在一级菜单哦！
▲「麦当劳」「顺丰速运」「丁香医生」的自定义菜单包含的服务功能
利用自定义菜单，抓住人才和钱财
在自定义菜单里留下合作、招聘的联系方式也很常见。有广告主或是人才想来合作加盟，点进公众号马上就能找到信息，公众号运营者自己也不怕因此错失人才和钱财啦！
▲ 「丁香医生」的自定义菜单包含了各种合作入口
西瓜君的结束语
公众号的三个功能通常是相辅相成的，每个公众号可以依据自己公众号的需要，组合一下功能，依据三个原则来排序，就能做出既对自己有用又让用户愿意去点击的自定义菜单了。
