“好的内容一定要让用户产生共鸣。”
共鸣的八个因素
舒扬总结了让用户产生共鸣并自发传播的八个因素：
1/情绪唤醒受众的各种行为，例如点击、转发、表达，等等
2/标签：移动互联网特有的标签化传播，深度内容被压缩和简化
3/角色：谁是我们的受众，我们的内容要为谁服务
4/联系：人人都更关注「与我相关」的信息
5/压力：热点的秘密，让人一呼百应、口口相传的·传播弹簧
6/情结：我们是如何被脑海中的刻板印象所影响的
7/落差：好内容应该跌宕起伏
8/发酵剂：能够持续传播的内容细节
前面3个是引发共鸣的外部条件，影响着受众的传播行为。后面5个要素则是引起受众传播共鸣的内容核心。掌握了这5个要素的用法，内容就能轻易地引发共鸣。
下面分别详细介绍一下各个因素。300万粉丝。
▌1.情绪
情绪具有巨大感染力，很容易引发内容的传播。很多时候，一旦被情绪感染，甚至连内容都不看，光是一个让他愤怒的标题或图片，就可以引起巨大的传播。
视觉志的成名作"支持枪毙人贩子"，就是在内容外加人了“愤怒”的因素，刷爆了整个互联网。
书中对情绪与传播的关系进行了总结：
敬佩增进分享行为，愤怒具有更明显的传播效果。幽默有趣的内容可以使人兴奋，也可以促进分享行为，尤其是各种 GIF 图。
而抑郁和悲伤则是让人产生共鸣并进行分享的大敌。另外，满足虽然是积极情绪，但也同样无法引发分享行为，因为它让人觉得过分安逸。
▌2.标签
在注意力缺失的年代，人们越来越难有耐性地去关注长篇大论。所以很多媒体会热衷于做标题党，因为大家都喜欢泛泛而读的东西。
在这样的内容传播环境下，标签化的传播特征要求内容变得越来越精简，同时也要求越来越能抓住人的眼球。
一个好的标题不仅能吸引用户打开，也能激发人们的分享欲望。
书中将标题总结成了 4 类：
一是勾引读者天然的好奇心，使人好奇。
二是打破读者固有的思维定式，使人怀疑。
三是符合读者需求的实用性，使人想学。
四是用最少的文字携带情绪，使读者产生共鸣。
▌3.联系
指我们的内容“对谁说”，“由谁来传播”这两个问题。需要在进行内容生产之前就确定。
书中以火爆全球的“ 冰桶挑战 ”为例，总结了人际传播的三种特点。
1、附加值标签，给传播者一个理由。
冰桶挑战中，公益与微博话题完美结合，参与话题实际上就是参与公益，促进了活动在全世界范围内的流行。
2、设定让更多的角色参与的推广规则。
冰桶挑战多点开花的裂变模式，让他能够迅速在中国、英国、日本等国家同步流行。
3、关注超级传播者。
各路名人的积极参与，最终形成了一股全民公益潮。
▌4.联系
在碎片化的信息时代，当人们面对海量信息与数据时，大脑会自发地形成相应的筛选与屏蔽机制。
人们最为关心的往往是和自己有关联的事物，所以，内容传播首先要明白，如何生产出用户关心的内容。
为什么父母热衷于转发人生感悟与养生保健的信息?一首歌曲之所以流行，其中的秘密是什么?为什么人们讨厌自说自话的人?
这当中的原理只有一点，就是“联系”。
人们更喜欢"与我相关”以及“如何让我增进社交”的内容，读懂联系才知道如何生产出人们喜闻乐见的内容。
▌5.压力
从古代神话，到励志传奇，为什么以弱胜强和白手起家的故事更容易流传和引起共鸣?
古往今来，精彩的故事、奇绝的神话、激烈的比赛等等，这些都是具有对抗性的，当弱小的球队战胜蝉联历届的冠军对手时，人们会是什么反应?
在美国空军界有一司格言“因为有强大的敌人，我们才拥有强大的飞机”。对抗产生压力，压力铸就卓越。
这里的压力是指在传播内容中设置对抗性的技巧，以及如何让受众蔘写到这种对抗当中，从而引发情感上的共鸣与传播。
我们的微信朋友圈，最不缺少的就是由某些企业家的励志故事所编织的鸡汤。
我们要做的就是放大内容中的压力，引出个战胜强敌的好故事。
▌6.情节
人们相信自己愿意相信的内容，所以很多时候，这种一厢情愿的偏执是一种陷阱。
这种陷阱往往和一个人经历的教育、看过的书籍以及电影等文艺作品有关。
比如，说到兄弟情义就会想到桃园结义中的三兄弟；说到铁面无私就会想到黑脸包大人。
情结是模板也是面具，当然最重要的是，情结还是一种传播和讲故事的套路一我们要记住，说故事，套路很重要，但也不要忘记真诚。
▌7.落差
所有人都不会被平庸的内容所打动，人们喜欢的故事，往往需要在适当的时机超越平庸，形成具有巨大落差感的内容。
若干年之后，他们也许会忘记你的故事，忘记其中的细节，他们不会忘记的是这个故事给他的感受。
刻意营造的落差就是一种加强内容，并加强用户感受的技术。
▌8.发酵剂
发酵剂决定了一条消息在网上持续传播的时间。这是做内容的最后一步：加入更具有话题性和传播性的发酵剂。
发酵剂它可能是具有某种争议性的小段子，或者是一段具有悬念的内容。
发酵剂对好内容来说是锦上添花的小技巧，但是它的重要性同样不容忽视。
举个小例子，为什么很多电影都要设置一个让观众意犹未尽的结局?因为这能让你不断回味，内容能够不断发酵。
最后说两句
三大外部条件和五大内容要素共同组成了共鸣法则。
每一种条件都给内容增添不同的能量，比如一个好的标题往往可以让人关注，而一个引人入胜的好故事，往往必须具有一定的适度落差产生的故事张力才能引发共鸣。
在用户阅读结束之后，发酵剂和情绪完成了激发用户传播行为的任务。
作者：粉时代
来源：http://www.96sj.com/
