世上本来就有坑，掉进去的人多了，也就发现了坑。前方有坑，大家绕行。这里是第1期《自媒体有坑，得绕》，咱们先来个起手式，从注册用户开始讲起。
或许你会说了，注册自媒体，这种事还要教吗?没注册过，也有微信、邮箱，那样不是3分钟搞定。实在是注册的不太满意了，咱随后就改还不得了。
咱们先举个例子。比如我要去注册一个微信公众号或者微博号，又或者今日头条号，为了辨识度更高，肯定我所有的自媒体平台账号会选择同一个名字，选什么呢?
对，注意听讲的小伙伴可能记住了我的真名，张书乐。所以一般来说，就会严格按照有关部门的精神规定，注册一个实名账号，就叫张书乐。确实，我就是这么注册的，不管我是以个人的身份来注册，或者是工作室或公司，咱搞个工作室也叫张书乐工作室嘛。多实名啊。
问题来了，在网上看到了我文章，然后见到了我名字的人，应该说大多数人会有一个第一反应——你是谁啊，靠得住不，又是一个洗稿的吧。下次看到再关注吧。
理由很简单，作为个人，我不是马云、不是王思聪，话说王思聪他老爸王健林，估计很多网民都不一定知道他是哪位，或许还要注明是王思聪的爸爸，效果还好些。
这样的情况真实存在，而且包括一些真正的名人，也有类似的困惑。比如前不久有条很有影响的娱乐新闻，讲的是《建军大业》上映前，叶挺之孙叶大鹰炮轰其过度娱乐。具体啥内容咱这里就不说了，大家有兴趣可以翻翻百度。
然后我在评论区就看到了许多有趣的话，有一条是这么说的，我是某某欧巴的忠实粉丝，如果不是因为他扮演，我还不知道有叶挺这个人呢，叶大鹰你也好意思出来蹭热点。
好吧，如果说到这里，你也不知道叶挺是谁，我就觉得说不下去了。可咱还是想说道说道叶大鹰，这位仁兄是红三代，但更是一个名导演，至少不比导演建军大业的刘伟强名气差，如果喜欢看电影的人，或许会记得一部90年代的红色影片《红樱桃》，这就是叶大鹰的早年作品。
可放在网上，叶大鹰这个名头，实在是不能和扮演叶挺的这位欧豪欧巴相提并论，至少在年轻一代看来。其实，就包括刘伟强这个导演，也在对媒体采访时说：我听说了这件事，但我不知道这个人是谁，也不知道他的身份是真是假。
好吧，你赢了。我无话可说，默默取关。不过好像我压根没关注刘伟强，尽管我知道他拍了无间道、古惑仔、风云头文字D等等等等。
这其实就是一个很坑爹的坑了，说到这里，你还敢用实名吗?好吧，故事说完，咱们进入跳坑大作战。
别以为注册微博就和注册个邮箱一样容易，其实里面坑挺多的。尽管以后可以改，但咱们能不跳坑，还是先别忙着填吧。
第一个坑叫做绑定手机坑。
对于个人用户来说，这没啥，自己的手机自己用。以后换手机的时候解绑，再绑新的就是了。
但对于官方自媒体，比如官方微博或官方微信公众号来说，最好别用个人手机来注册这么个东西。一方面，运营人员离职，可能带来不便;另一方面，官微运营都是团队作战，尤其是往往需要绑定手机移动端来做安全保护，变成个人手机该有多不方便啊。假设你是老板，你也不想深夜被小伙伴们打电话喊起床，叫你上厕所吧。
再说，您也不差钱吧，那就搞个公共手机，放在运营团队那里就可以了，一张卡、10块钱的事情。对了，还有每个月的座机费，咱出来创业的，不差钱。
这里说个小梗。某次，我在欣赏80万官微总教头海尔的某条微博时，顺便留意了它发微博的手机，竟然是联想家的出品，这是什么节奏，海尔家不是有自己的手机吗?怎么连自家官微也不用自家的机器了?是不经意之间打脸，还是帮联想大兄弟站台呢?
这个事细思极恐，也反映出了细节决定成败的大道理。所以造手机的、卖手机的，最好用自家的手机。特别是许多平台都显示内容是从什么终端发出来的时候，别一不小心，砸了自家的招牌。此处按下不表，以后的分享里还会细谈。
现在咱们掀开第二个坑，就是昵称这个坑。
好吧，道理咱不讲，数据说话，咱们就以微博这个老牌自媒体为例，来看一看大V们都是怎么选择昵称呢?。我统计了一下2016年12月的微博榜单中的垂直V影响力月榜，以下内容有点絮叨，别介意，请注意，选取的统计对象是每个垂直门类里的10强：
在月榜上一共有36个门类中，我选择放在展示页头7个进行统计，听完上述统计分析，我想你已经有一些感触了。
我们不难发现这些昵称命名有3个规律：
原则一：真名可以用，但用真名真的很少
或许你会说，医疗类10强里还是有4个用真名的，其实也就是真名可以给人以信任感，不会被当做蒙古大夫或神医，到未必是做自媒体前，自己的本名有多少影响力。
原则二：名字设定大都在4到6字之间
就算是用2、3个字的真名，也要加上个前缀，其实倒不是为了让命名符合大趋势，而是增加一个标签，体现识别度。
原则三：卖萌这种事其实可以做，还要经常做
别以为会拉低自己的格调，其实包括那些艺术字做头像的，许多的设计也是很萌萌哒的。而且，在发布内容的时候，很多成功大号也都喜欢没事卖个萌、聊个骚，没别的，这样可以拉近和吃瓜群众的距离。
不过还是要补充一点，即每个门类，具体问题还是要具体分析，毕竟不同的属性，对应的命名规则也是有所不同的。
不妨拿理论上来说靠真名或艺名就能吸粉无数的明星大V的榜单来比较下。以下是新浪发布的明星势力排行榜2017年1月榜单上的前20强命名统计：
明星类：除排名第1的鹿晗和第11名吴亦凡分别使用了M鹿M和Mr_凡先生外，其他18人都用了真名或艺名，不过有3人加了英文前缀，3人为后缀;在头像使用上，赵丽颖使用了一个萌兔卡通头像、吴亦凡选择了一个卡哇伊超人形象、薛之谦则找了个萌娃头像P上了自己的眼睛;此外，范冰冰、许魏洲、关晓彤、罗晋都是使用的卡通图片，有的是根据自己本人形象设定，有的则完全只是卖萌，不过关晓彤选择用美少女战士月小兔的头像，也不知道有没有版权问题，或者真的是她的童年最爱。
也即是说，靠脸混饭吃、用名字形成复合辨识度的明星们，其实或许大多会用真名吸粉，但20强里，有超过三分之一已经和粉丝玩人脸识别了。
接下来的要谈一个很严重的话题，知道了命名规则，到底起个什么名字还是没谱。别急，攻略来了，先把上面统计过的垂直V影响力月榜榜单上，我把不用真名的列出来一瞅，还真是不看不知道，一看吓一跳。
比如说互联网，他们叫互联网的那点事、黑客是这样练成的、青柠少女的祈愿、来去之间、爱可可-爱生活、传媒老跟班、IT工程师、娱乐八卦厅长、斯坦福桥科技Frank大叔
其他几个类别也颇为类似。这里就浮现出起昵称的原则了：
既然大V们都是给自己起了个段子手的昵称，那么你为什么不呢?
同时，不一样的目标领域还是有所不同，其中最为特殊的可能是医疗类，前面说过，真名能增加信任感，在医疗领域，然后如何让人有更强烈的信任感，所以医疗类自媒体大多是采用了一个公式，请划重点：“职务/职称/主攻方向+真名/英文名/花名”。
现在咱们进入第三个坑，头像坑。
名称的问题解决了，头像的问题其实并不算个多大的事。毕竟可以经常换头像玩。
如前所述，卖萌是个不错的选择。至少对个人用户或还在打拼知名度的企业来说，比如史玉柱，他的微博头像就是一个漫画脸。话说，真的用自己的照片做头像，确实不太合适，要么你是明星，辨识度够高，要么你的样子很有特质，比如马云，不然没事出现个大头贴，也不太好看，有碍观瞻，不如卖萌。
不过也有用头像来做营销的，如2011年初，利比亚刚刚开始出现乱局之时，在国内的微博上，有一张图片曾被广泛传播。那是一张关于当时利比亚反政府武装的图片：在一群迷彩大兵和一堆重机枪的簇拥中，中兴皮卡清晰可见。然后，中兴当时一度被网民称之为中国的悍马，第三世界的悍马。
这个热点必须蹭，好不容易混成了世界级的品牌，尽管给的亮相时间很短，除了官微主动跳出来表白，并坚决不对利比亚战争负责外，还特意选择了那张有中兴皮卡的照片做头像，让自己蹭热点的姿势变成360°无死角。
这是怎样的节奏，你懂我懂大家懂。
顺便在这里说一个我的梦想：我有一个梦想：要是有个自媒体，有7个头像，按周一到周日排序，就像日历一样，每天对日期或节日进行提示。还别真以为这就是个梦，虽然在自媒体上我没见过，但现实中，某些公司在自家的电梯里就用换地毯的方式，告诉员工，今天是周几，你得好好上班……
哎，我盼着每一天下班的时候，看到地毯上写着的是星期五。
之后陆陆续续还会有若干期，敬请关注哦!
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819
