在互联网这片汹涌澎湃的海洋中，“搜索”无疑是一艘承载了无数品牌梦想与期望的巨轮。其重要性不言而喻，因为它代表着用户的主动需求、服务寻求和产品对比的意向，是品牌方获取精准流量、高效客资的绝佳途径。从PC时代的搜索巨头百度，到移动时代的后起之秀，如头条抖音等，他们无不将搜索视为核心战略。而在这片热土上，微信以其月活10亿+的庞大用户基数，更是成为了搜索领域的新贵。
微信搜一搜超级品牌专区：品牌营销引领信息流广告新高度
回首往昔，2017年5月，微信的一次更新，为其注入了新的活力。新增的“看一看”和“搜一搜”功能，仿佛为微信用户打开了一扇新世界的大门。他们可以直接在发现页找到这两个功能，轻松搜索微信内的原生内容。随着时间的推移，搜一搜的功能不断完善，从热词搜索到指尖搜索，微信不断满足着用户的搜索需求。如今，搜一搜的月活已达7.5亿，已然成为微信用户日常使用的重要功能之一，其商业价值也愈发凸显。
微信对于发展“搜一搜”商业化的态度坚定而明确，这个流量入口无疑是品牌方争夺微信流量的重要据点。而最近，微信更是推出了面向广大品牌方的超级品牌专区展示合约(CPT)广告，为品牌方在微信端口提供了长期维护门面的机会。这不仅是品牌在私域中心化中的入口，更能为搜索该品牌的用户提供更精致美观的展示界面、更流畅的用户体验，从而带来更良好的商业转化效果。
那么，这个超级品牌专区到底长什么样？如何创建购买？又需要准备哪些材料申请呢？接下来，就让我们一起揭开它的神秘面纱。
首先，当你拿起手机，打开微信，在搜索框输入诸如“L*”、“奔*”、“G*CCI”等品牌词时，你会发现一个与众不同的展示页面。这里有品牌背景、品牌信息、官方账号、进店组件、热门活动等多个展示触点，它们以美观大气的设计呈现，与无品牌官方区样式、ABC三级样式形成鲜明对比。这就是超级品牌专区的魅力所在，它能多维度获取精准用户，为品牌方带来前所未有的曝光机会。
那么，如何创建购买这个超级品牌专区呢?首先，你需要开通ADQ广告主账户，这可以通过自行开通或联系专业的腾讯广告服务商来完成。开通后，你需要向腾讯广告部门递交申请，将你的账号加入白名单配置，方可创建搜一搜超级品牌专区广告计划。
接下来的投放流程相对简单明了：新建广告计划—品牌搜索词包上传审核—若词包全部审核通过，则进入下一个环节；若词包审核部分或全部不通过，则需要修改词包—获取CPT报价，广告主根据提供的词包评估合约价后确认并回传至广告主账户—广告主确认价格并锁定排期—上传素材审核，通过后进入预览确认环节;若不通过则修改素材—最后确认投放，开启超级品牌专区投放获客之旅。需要注意的是，在投放过程中，不支持更换词包或删减词包，但可以通过新增广告计划来增加品牌词的投放。同时，投放中支持更换素材，具体详情可咨询专业的广告服务商。
在超级品牌专区中，你可以充分利用各种信息展示和私域引流组件来展示你的品牌魅力。品牌背景是必选项，你可以选择视频或图片作为素材，并配置相应的落地页。基础信息也是不可或缺的一部分，包括品牌名称、昵称、门店、客服、电话等。此外，你还可以选择添加官方账号、进店组件和热门活动来丰富你的展示内容。这些组件的素材和落地页都可以根据你的需求进行灵活配置。
当然，为了确保广告的质量和合规性，搜一搜超级品牌专区也有一定的审核规则。行业准入和素材内容审核规则可参照微信广告审核准则。在词包审核方面，主品牌词、子品牌词和品牌属性词都有一定的投放规定。例如，主品牌词可以投放，但子品牌词只能由母品牌进行投放，而子品牌则不能投放主品牌词。这些规则旨在确保广告的准确性和合规性，为品牌方提供一个公平、健康的竞争环境。
总的来说，微信搜一搜超级品牌专区为品牌方提供了一个全新的营销平台。通过精心打造的品牌展示页面和灵活的投放策略，品牌方可以充分展示自身形象、吸引潜在用户并提升商业转化效果。在这个充满机遇与挑战的时代里，让我们一起携手共进，探索更多可能！
