8月29日，一支名为《“小朋友”画廊》的H5和五彩斑斓的画作被疯转刷屏。
这背后，是腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和上海无障碍艺途(WABC)联合出品的线上线下互动公益项目“用艺术点亮生命”。
点开H5，在《Vincent》的动人旋律中，36幅充满生命力的作品随点击依次出现。它们出自一群患有自闭症、脑瘫、精神障碍或智力障碍的“儿童”之手。
手机用户不仅能看到他们的画和故事，也能听到他们的声音，还能以每幅1元起的价格选购电子画作，用于手机屏保壁纸;完成购买生成的图片，也被用户分享到朋友圈，进一步刺激传播，实现爱心接力。
29日下午两点左右，榜妹在腾讯公益平台官网看到，此活动募集资金已达到预定目标1500万元，捐款人次达到581万。
有人说，这是“朋友圈最美的刷屏”，是极其罕见的史诗般H5公益传播案例;也有人对这场活动提出诸多质疑……
这支“用互联网连接公益”的H5为什么能引发全民参与公益慈善的热情?它有哪些值得学习，能不能被复制?又有哪些不完美之处，需要反思和改进?
新榜对话了腾讯公益、上海无障碍艺途(WABC)、公益界人士和普通用户，勾略出一幅相对完整的图像。
不到一天筹款1500万，
为何这支H5能引发刷屏?
经榜妹对话多方人士并仔细梳理，这个公益项目在传播和募款上获得巨大成功，至少有六大关键点。
1.参与门槛低
腾讯公益负责人说：“在引导大家参与方面，我们试着把门槛降到了最低：一元钱就可以购买电子画作，让更多人加入到支持这些‘小朋友’的队伍中。”
知名公益人、媒体人邓飞分析这支H5的成功之处时也提到“低门槛”：一元就可以买一幅电子画作，且“手机屏保”的设置有一定实用性。
知乎网友@今天道也提到：“参与门槛低、流程简单，一元起捐，不需要答题、互动、跳转这些多余的环节，参与度自然高。”
2.画作本身优美
画作本身的优美也是促使人们转发、购买的一大原因。
据WABC负责人介绍，“全部画作都是我们从学员画作中选出的。入选画作的学员来自上海、广州、深圳等城市，年龄从11岁到40多岁。虽然他们都是精神障碍、智力障碍及自闭症患者，但他们的作品和艺术天分却让每个看到的人都感动和惊讶。”
如林达的书稿《像自由一样美丽》展示了一群身陷二战集中营的儿童，依靠画画对抗死亡的恐惧，获得超越现实的自由;《“小朋友”画廊》的这些“小朋友”，同样在画作中释放出他们惊人的想象力和对生命的感知。
邓飞认为，制作精美的文艺画作，会引发很多中产阶级尤其是女性的共鸣。
网友@李昭欣 说：“翻了一圈，发现每一张都好美，我买了三张作为壁纸。甚至觉得，这些孩子如果没有自闭症，是不是就不一定能进入这样内心平静的世界进行创作了?”
3.置入作者声音
以声感人也是行动促发机制之一。
腾讯公益负责人说：“因为这些‘小朋友’当中很多人平时很少会和外界有沟通，所以在H5里，我们置入了对话环节，用户可以听到画作作者的心声，进一步触动用户的情感，也更好地连接起了这些特别的画家和普通大众。”
如知名女主播青音所说：“听到一位脑瘫患儿的(语音)留言，眼睛热热的。”
而贯穿整支H5的背景音乐《Vincent》也同样具有感人力量。它是美国民谣歌手Don McLean为纪念艺术大师梵高多舛而短暂的一生所创作，梵高曾以世俗眼光中的“疯子”身份，创造出无与伦比的美。
4.认可比同情更重要
对于传播来说，认可是比同情更有力的力量。
邓飞说，这支H5没有消费苦难，展现孩子自强不息和创作能力，让人心理很舒服。
上海真爱梦想公益基金会公募部总经理安妮说：“相比以往传统的公益活动，腾讯公益这次剑走偏锋，不再以苦、痛、穷做文章，而在表达艺术和美，这也使得赠与者与接受赠与者获得了一种平等关系，这一元钱不是对苦难的施舍，而是对美的认可。”
网友@赵阳 也提到：“好的公益应该具备要素：平视、低成本、易传播。”
通过这个H5“画廊”，大众与“小朋友”达到平视状态，甚至是包含着钦佩的对话状态，是人们愿意转发的内在原因。有网友认为，这些“小朋友”的画，点燃的是我们心中对美的追求，而不是同情。“孩子们”需要的不是同情，而是认同。
5.让公益有社交性
邓飞认为，这支H5容易被转发，且有个人专属性，激发大家展现自己爱心和品位的冲动。
这背后其实是“社交性”的体现。
一个成功的传播事件往往具有社交属性，它能满足人们的某种社交心理。正如网友@LuvDDDD 所言：“一块钱=告诉大家自己献了爱心+一张壁纸+自己对公益的关注。”
这也是腾讯公益的传播思路：“通过腾讯社交网络，将公益与关系链相连接，让公益传播及影响最大化。”
6.大平台主推
腾讯公益负责人说：“《“小朋友”画廊》是一次意料之外的‘泄露’。”它原计划9月1日在线下站点正式发布，然而在项目准备过程中，合作伙伴因为非常喜欢而自主转发H5到朋友圈。
但它能够在意外“泄露”后迅速刷屏，无疑与腾讯公益本身依托的、有超9亿月活跃用户的微信社交平台密不可分。
外界困惑和质疑：
活动本身有哪些不足?
过去一两年来，凡有内容刷屏，达到一定量级后必将迎来反转，这似乎已成为不成文的“定律”。《“小朋友”画廊》公益H5也未能幸免。
在经历上午疯狂转发刷屏后，今天下午，网上有人质疑：活动背后有投资商在捞钱，并非公益活动。对此，腾讯及时回应称：不存在投资商、不存在分成。
当然，相关质疑远不止此。
1.活动是否涉及诱导分享
H5本身的初心很好，但网上有舆论认为，形式本身有诱导分享的嫌疑。
此前，“大字”“性格测试”这类刷屏H5都最终因为“诱导分享”，被关小黑屋。这一次，《“小朋友”画廊》在形式上同样有引导转发提示语和二维码。
有网友就此提出质疑：不让其他公号/机构诱导分享，自己来了一个大的……这是什么意思?
对此，榜妹询问了腾讯官方人士。对方称，一切以目前已发布的官方通知为准，但榜妹并未从中找到有关“诱导分享”的回应。
2.没露出公益机构“无障碍艺途(WABC)”，没有提前详尽说明善款用途
H5刷屏后，大家都在讨论腾讯公益，有很多人并不知道，这个活动背后站着一家执行方、公益机构“无障碍艺途(WABC)”。
“刷屏只需要几个小时就能完成，而WABC无障碍艺途坚持艺术教育和艺术治疗已经很多年了，许多成果也并非一蹴而就。今天的刷屏图样中，并未露出他们的LOGO。人们也无法通过他们，直接关注到有精神障碍的特殊群体”。上海真爱梦想公益基金会公募部总经理安妮说。
“就好似，门已经推开一半了，但又没被完全推开，景象也没能完全呈现，比较遗憾。”
有不少网友质疑善款的用途，腾讯公益和WABC今天傍晚不得不紧急回应。
邓飞认为，根据澄清声明，这笔捐款专款用于服务特殊儿童，没有问题。其中，腾讯公益是合作方，
他们必须履行相关职责，确保资金安全。
他说，至于有人质疑这些艺术疗愈和社会融合等方式，譬如2999元为“特殊孩子”开办一个社区画展，是否切实有效改善了孩子的问题，这是另一个问题，也是一个专业问题。无法信任者，可选择不予参与，并保有批评质疑的权利。
邓飞说，他理解一些网友的担心，比如WABC一次性筹款1500万元，会不会出现乱花钱?或者这些捐款是否用于其他商业行为?对此，邓飞建议腾讯公益平台和捐款人保持密切关注，监督这笔捐款的有效使用和专款专用。
他还说，WABC作为一个创建8年的公益组织，素有较好声誉，在社会关注之下，想必不会令众人失望而自毁前程
3.浪漫化精神障碍，真的对吗?
特教老师@李老西 在《自闭症特教老师手记》中提到：反对所有将自闭症儿童的一切浪漫化理解的行为，他们不是来自外星的孩子，他们和我们一样都是地球人而且是弱化版的。
某匿名知乎用户也谈道类似观点：腾讯公益出发点也许真的是好的。但是方法真的对吗?我们真的应该浪漫化精神障碍患者吗?有一种观点认为，鼓吹一些“他们是在自己世界的天才”之类论调，其实是对那些才能并不出众患者的不公平。
现象级刷屏能否复制?
如何让每个人心中都有的公益种子生根发芽?
《“小朋友”画廊》意外成了一支现象级刷屏H5，它是否可以复制?能否推动国内公益事业快步向前发展?
为此，榜妹对话了多位公益界资深人士。
知名公益人、媒体人邓飞说，好事不出门，坏事传千里。负面报道很容易传播，好人好事缺乏传播能力。
《大海》署名作者：捷麟，22岁，自闭症
因此，中国公益组织虽然越来越多，但传播资源和流量一直很少。公益组织不像商业机构一样有预算，做策划和传播一直很吃力。“小朋友画廊”这次刷屏，一是产品设计、互动体验很棒，也跟腾讯公益的支持分不开。
邓飞也认为，国内公益界有了新变化：一是现在不只是公益组织，而是多方跨界合作，形成公益合力;二是合作方会带来各自领域的力量，腾讯作为商业力量注入，对公益界有巨大帮助;三是连锁反应正在形成，腾讯的99公益日也推动了阿里巴巴的95公益周，更多资源被投入到公益事业。
爱梦想公益基金会公募部总经理安妮说，这次公益H5刷屏的可复制性是存在的，艺术画作的形式或许很难照搬，但内核是一致的——即人们内心深处对于爱和美的渴求。
春晖博爱发展高级总监舒敏说，活动本身可以复制，但不一定是形式，更多的是思路。
她说，大部分公益机构的公益议题倡导，过去通常做的比较重，都是紧紧围绕受益人需求。其实，他们应该借鉴这支H5，转换思路，从受益人需求出发去找到共鸣点，从吸引参与者的参与出发。
《燃烧》 署名作者：丹丹，33岁，智力障碍
事实上，每个人心中都有公益种子，如何唤醒它并让它生根发芽，是国内不少公益机构都在思索的问题。
新媒体元素打破了公益活动传播旧秩序，也促使“公益种子”萌芽。
一直以来，公益组织都面临着传播量过小的困境。他们拥有足够多的素材，却缺乏专业的人、专业的技术，去完善和传播素材，没法让公益更好地触达大众。
舒敏说：“创意是专业的事情，公益机构同样需要‘专业的支持’——兼具公益议题专业和社会动员的专业，这样的资源并不好找，大多数公益机构也很难拿出对等的资源去置换，或者缺乏相关资金资源”。
新媒体的出现，改变了这种旧有格局。
安妮认为，新媒体环境下，公众能更好地参与到公益活动中，可减少人们对公益的不信任。“而公众的不信任，是国内公益最大的困境。这种不信任的成本，是所有人都在承担。”
新媒体环境下，自媒体对于公益的宣导，会逐渐影响人们的判断和认知。公益本身分门别类，除了“苦痛惨悲”，还有许多“小事”也包含其中。
安妮说：“希望做公益能变成人们生活中一件很日常的事。而这支刷屏的H5，也仅仅只是人们正确认识公益的一个开始”。
