微信不是一个营销工具,而是一个更好的服务平台。微信限制推送让我们更清楚了微信的本意,让微信运营者明白了,除了每日推送消息外,微信还有其它大展拳脚的用处。...
微信运营怎么做
2013年7月3日,腾讯合作伙伴大会在京举行,宣布了微信公众账号即将做的调整,确定了微信5.0版本的最新规划,微信公众账号将分为:订阅号和服务号,订阅号每天一条群发权限、群发消息收至订阅号文件夹、群发消息不进行强推送;服务号群发权限有限,暂定每月一条群发权限、下发消息仍提示在聊天列表、下发消息即时提醒用户;微信支付实现线下到线上的闭环。
本文随机应变篇为大家介绍的是个性定制增砖添瓦,互动策划如虎添翼。无论微信怎么变,微信运营还是要做的,只要跟上微信的方向随机应变,万变不离其宗!就会永远屹立于为微信运营的领先行列!
个性定制为企业号增砖添瓦
微信不是一个营销工具,而是一个更好的服务平台。微信限制推送让我们更清楚了微信的本意,让微信运营者明白了,除了每日推送消息外,微信还有其它大展拳脚的用处。
很多企业喜欢自定义菜单,觉得自定义菜单就像PC端网站目录导航一样,可以清晰的展现企业提供的所有服务内容,而且可以使用户便捷的直接进入某项服务。只是自定义菜单固然好,但那有部分大企业可以线下跟微信申请,不是每家企业都有资格申请的,我等包子铺岂不是要望尘莫及了?NO,没有自定义菜单,不要紧,微网站和自动应答菜单完全可以代替自定菜单的功能,而且在微信管家后台上传图片和编辑文字即可轻松拥有,随心设置。微网站+自动应答菜单双剑合璧会成为以后的趋势。
1、微网站—移动端企业网站
微网站,微缩版的企业站,用户在微信上就可以浏览,不用申请域名,不用公安备案,不用高手建站,不用修改代码…
进入微信管家后台就可以编辑属于自己的微网站,还可以选择不同的模版,制作好后,可以将微网站的链接通过初次关注的自动回复、关键字回复、自动应答菜单等展示给用户,引导用户访问企业的微网站,选择所需要的服务,同样也可以实现自定义菜单导航的效果。
2、自动应答菜单—企业名片与导航
见到很多微信公众号千篇一律的关注后就用默认的“您好,欢迎关注X”,这样略显生硬的语言何谈提升用户体验?你能为用户提供什么?你有什么优惠?有哪些产品案例?这些没有罗列出来,用户清楚吗?
大家应该都打过10086等服务热线,他们的语音导航一般都是XX服务请按1,XX服务请按2之类的,而微信管家的自动应答菜单是将导航应用到微信上,不仅包含了欢迎语,还可以通过回复数字就可以获得需要的信息。比如说你是个开小餐馆的, 可以罗列出来:1早点,2午餐,3晚餐,4营养搭配,5优惠,6地址和订餐联系方式。
如果有人工值守,还可以把人工微信客服值守时间写上。当然,把上面提到的微网站链接加到自动应答菜单也是极好的。自动应答菜单主要是欢迎语+微网站+功能序号+人工值守时间+结束语。
互动策划调动用户积极性
微信公众平台限制企业号推送次数后,更应该珍惜做互动活动的机会,好好策划。大体可以分为定位构思、多媒体引导、活动推送、后台记录四步走。三军未动,粮草先行,没有充足的准备,会导致互动活动没有达到预期的效果哦。
1、定位构思
做好活动定位和构思,深入了解关注用户的属性,如:这次活动面向哪些人群,有什么爱好,如何调动用户积极性,设置什么奖品,以优惠券、大转盘或是其他形式参与等。如果赶上过节、店庆日那就更不错了,下个月就是中国传统的情人节七夕,各企业微信公众账号势必不会放过这次机会。
2、多媒体引导
进行全方位预热推广,多媒体拉人,在包括微博、线下、广告、官网等多方面都宣传本次微信活动引导。对于线下有店铺的企业来说,可以利用的资源更多,小编在一家连锁快餐店看到,他们很积极的推广这次微信互动活动,不仅是门口的易拉宝还是餐厅的桌脚,纸巾盒,餐盘单上都印着这次互动活动。就连外面等位时,还有服务人员推广这次活动,让顾客参与这次活动,不仅消磨了等位的时间,还会获得优惠。
3、活动推送
互动活动的方式有许多种,目前广泛应用的有猜谜类如疯狂猜图、猜电影、猜歌名等;中奖类如刮刮卡、大转盘等;答题类如选择题、问卷调查等;还有答题参与抽奖的结合体。
无论是哪种方式,尽量让用户采用选择的方式来参与,用户只需要输入简单的数字或字母即可参加,大大的提升灵活性。
案例:某食品线下举办了公益大赛,这次在微信上举办了答题参与刮刮卡得充值卡的综合型互动活动,问题也是与这次公益大赛相关的,不仅让用户了解了这次活动,还能获得奖品,双赢之法。
4、数据记录
后台做好数据统计,记录好活动的参与人数、中奖信息等,方便之奖品的兑换与消费的验证。活动进行中,如遇到大量的客服咨询,也可以备有人工微信客服解答用户疑问,引导用户积极参与活动, 人工微信客服打破官方微信平台回复的限制,通过与客服宝对接,应对大量咨询,实现一对多回复,便捷高效、完善服务,提升用户体验。
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从公众号的后台来看,官方后台提供了编辑模式和开发模式。但编辑模式不够智能,单靠编辑模式很难实现想要的功能;开发模式门槛太高,又需要懂技术,难以企及。不少商家都选择用第三方管理平台来管理,这是一举两得的办法,解决了开发的成本,还更便于操作管理。