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大数据、用户标签、精准投放……可能你早已被这些词狂轰滥炸过无数遍,但你仍旧会感到疑惑,这些存在于各种宣传广告语的词汇在现实中是如何实现的呢?
近日,人人DSP联合AdView广告交易平台,用 “咪咕张靓颖”广告投放案例,完美生动地向大众展示了广告交易平台是如何利用大数据挖掘技术,通过设定用户标签寻找到广告主的目标受众,再通过实时监控,寻找到最佳投放时机,用最小的成本,获取广告的最大投放效果。
在10月10日张靓颖成都演唱会开幕前,你可能收到了下面的广告:
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这就是由人人DSP与AdView广告交易平台投放的“咪咕音乐,猜靓颖Ending曲 赢神秘好礼”广告,目的就是增加参与咪咕下载彩铃,猜测张靓颖10月10日成都演唱会ending曲活动的人数。
为了实现这个目标,AdView利用自己丰富的用户数据库及大数据挖掘技术,通过IDFA、IMEI用户行为分析技术,成功地将音乐爱好者、张靓颖粉丝等用户打上标签,列为本次广告的目标受众。随后通过PDB程序化直投和PD优先购买形式,定向购买相关媒体流量,向受众投放广告。
在广告投放首日,我们采取全地域、全时段投放,并实时监测用户点击数据。在首日投放结束后得到以下数据信息:
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根据AdView后台数据显示,地域的点击占比上,上海、北京、广州、深圳等地点击率明显强于其他地区。而在点击时间上看,9:00—12:00及17:00—20:00这两个时间段内,点击占比最高。
根据以上数据,AdView随后改变了投放策略,加强了重点地域及时间段的投放,更进一步提升点击量占比,根据人人DSP反馈,本次广告投放效果显著,成功地实现了广告投放预期,达到了令广告主满意地效果。
从数量庞大的用户群体中将符合广告投放目标的受众做出标签,这不仅需要自身平台拥有足够数量级的用户基础,也需要拥有处理复杂算法的技术能力,随后还需要平台强大的媒体流量购买能力及稳定投放的能力,在广告投放同时,平台要不断优化投放策略,为广告主做出最优策略决策。
从本次案例来看,在广告推广中用户标签分类、优先购买媒体流量、定向投放、智能优化等大数据优势都一一得以体现。同时,这也与人人DSP及AdView的辛勤付出有很大的关系,正是两家的精诚合作,加上技术优势,才得以让本次广告投放圆满收官。
本文转自 AdView移动广告平台
